GUÍA · PUBLICIDAD Y CONVERSIÓN

Cuánto cuesta la publicidad en Instagram y Facebook en Argentina: la subasta, el mínimo real y los impuestos

Meta no vende publicidad por tarifa: la vende por subasta. En agosto de 2026, el presupuesto diario mínimo que acepta una cuenta publicitaria argentina en pesos es de ARS 1.504,46 por día (ARS 45.134 por mes), y en las 7 cuentas argentinas que administramos el CPM promedio de los últimos 30 días fue de ARS 2.871,57 y el CPC promedio de ARS 129,07. Pero ese mínimo es un piso técnico, no un presupuesto que funcione: para que el algoritmo salga de la fase de aprendizaje, Meta pide alrededor de 50 resultados por semana en cada conjunto de anuncios, y esa cuenta la define tu costo por resultado, no Meta. Arriba de todo eso se apilan los impuestos argentinos sobre la pauta pagada al exterior: una percepción de IVA del 21% y una percepción del 30% a cuenta de Ganancias o Bienes Personales, más Ingresos Brutos según la jurisdicción. Esta guía desarma las cuatro capas del costo — piso técnico, piso útil, impuestos y gestión — con los números que se pueden verificar y diciendo también cuándo Meta Ads no es el canal que te conviene.

ACTUALIZADO EN AGOSTO DE 2026

Escrito por Franco BovoneFundador de Point Web. Trabaja con sitios y campañas de negocios argentinos desde 2021.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram y Facebook?

No hay una tarifa. Meta cobra por subasta y el precio lo fija cada remate, uno por uno. El único número fijo es el piso técnico: para que una cuenta publicitaria argentina que cotiza en pesos pueda prender un anuncio, el presupuesto diario mínimo es de ARS 1.504,46 (valor leído en la API de Meta el 14 de agosto de 2026, idéntico en las más de 100 cuentas publicitarias que administramos). En cuentas que cotizan en dólares, ese piso es de USD 1,00 por día.

Lo que pagás por resultado es otra historia y lo define el mercado que te toca. Entre el 15 de julio y el 14 de agosto de 2026, en 7 cuentas argentinas de Meta que administra Point Web se invirtieron ARS 1.149.354 y se compraron 400.253 impresiones y 8.905 clics. Eso da un CPM promedio de ARS 2.871,57 (costo por mil impresiones) y un CPC promedio de ARS 129,07 (costo por clic).

El rango importa más que el promedio. Dentro de esas mismas 7 cuentas, el mismo mes y el mismo país, el CPM más barato fue de ARS 1.063,89 (repuestos industriales, público amplio y poco disputado) y el más caro de ARS 6.535,25 (materiales de construcción, público chico y con mucha competencia). Seis veces de diferencia. Cualquiera que te diga «el CPM en Argentina es X» está promediando cosas que no se promedian.

Y arriba de la pauta van los impuestos argentinos. Si pagás con tarjeta y no sos responsable inscripto en IVA, sobre cada peso de inversión se suman una percepción de IVA del 21% y una percepción del 30% a cuenta de Ganancias o Bienes Personales. ARS 100.000 de pauta se convierten en aproximadamente ARS 151.000 en el resumen de la tarjeta, antes de Ingresos Brutos.

Capa del costo	Qué es	Cuánto (agosto de 2026)
Piso técnico	El presupuesto diario mínimo que Meta acepta para prender un anuncio	ARS 1.504,46 por día · USD 1,00 en cuentas en dólares
Piso útil	El presupuesto que permite juntar ~50 resultados semanales y salir de la fase de aprendizaje	50 × tu costo por resultado, dividido 7
Impuestos	Percepciones argentinas sobre pauta pagada al exterior con tarjeta	21% de IVA + 30% a cuenta de Ganancias/Bienes Personales + IIBB según jurisdicción
Gestión	El honorario de quien arma, escribe, mide y corrige la campaña	Se cotiza aparte de la pauta. No es un porcentaje universal

¿Por qué no hay un precio fijo? Así funciona la subasta de Meta

Cada vez que alguien abre Instagram o Facebook y hay un espacio publicitario disponible, Meta hace una subasta para decidir qué anuncio mostrarle. Gana el anuncio con el valor total más alto, sujeto a un precio mínimo. Meta aclara que ocurren miles de millones de subastas por día en Facebook y el resto de sus tecnologías.

El valor total no es la puja: se arma con tres factores. Según el Servicio de ayuda de Meta para empresas, en «Información sobre las subastas de anuncios» (consultado en agosto de 2026), esos factores son la puja del anunciante, la proporción de acción estimada y la calidad del anuncio. Los dos últimos, juntos, forman lo que Meta llama la relevancia del anuncio.

La consecuencia práctica está escrita en la misma documentación oficial de Meta: un anuncio más relevante puede ganarle a otro con una puja mayor. Traducido a plata: un creativo que la gente mira, toca y no oculta te baja el costo por resultado sin que toques la puja. Un creativo malo te lo sube aunque pongas más presupuesto. Por eso dos negocios del mismo rubro, con la misma inversión, pagan precios distintos.

Meta también aclara en esa página que los ajustes que aplica sobre la subasta no derivan en cobrarte más que tu puja. Tenés un techo, pero no tenés un precio: el piso lo mueve tu competencia. En Argentina esa competencia sube con el Hot Sale, con noviembre y con las fechas de aguinaldo, y baja en enero. El mismo anuncio, el mismo público y el mismo presupuesto rinden distinto según el mes.

La puja. Lo que estás dispuesto a pagar para conseguir el resultado que pediste. Se puede fijar a mano o dejar que Meta la administre.
La proporción de acción estimada. El cálculo de qué tan probable es que mostrarle el anuncio a esa persona genere el resultado que buscás. Meta advierte explícitamente que el clickbait y los señuelos de interacción no la mejoran.
La calidad del anuncio. Se mide con la opinión de quienes lo ven u ocultan y con atributos de baja calidad que Meta nombra uno por uno: retención de información, lenguaje sensacionalista y engagement bait.

¿Cuál es el presupuesto mínimo diario que te exige Meta?

En una cuenta publicitaria argentina que cotiza en pesos, el presupuesto diario mínimo que Meta acepta es de ARS 1.504,46. Es un dato leído en la API de Meta el 14 de agosto de 2026 y es idéntico en todas las cuentas en pesos que administramos. En cuentas que cotizan en dólares, el mínimo es de USD 1,00 por día. Meta lo actualiza por moneda cada tanto, así que el número tiene fecha de vencimiento.

Ese piso es técnico, no una recomendación. Meta lo dice con todas las letras en «Prácticas recomendadas para los presupuestos mínimos» (Servicio de ayuda de Meta para empresas, consultado en agosto de 2026): los presupuestos mínimos varían según el país y el objetivo, y el administrador de anuncios puede mostrarte una recomendación avisando que tu presupuesto cumple el mínimo pero igual es demasiado bajo para lograr resultados óptimos.

La única regla numérica que Meta sí publica en esa página es la más útil de toda su documentación, y casi nadie la aplica: si usás la estrategia de puja de objetivo de costo por resultado, tu presupuesto diario tiene que ser al menos cinco veces ese objetivo. Si querés pagar USD 5 por lead, el presupuesto diario mínimo es USD 25. Si querés pagar ARS 10.000 por lead, necesitás ARS 50.000 por día.

El evento que elegís optimizar también mueve el mínimo. Meta advierte que optimizar para compras exige más presupuesto que optimizar para visitas a la página de destino, porque la compra es un evento más difícil de conseguir. Si el presupuesto no da, bajar el evento de optimización sale más barato que subir la inversión: es la salida que Meta misma sugiere.

Situación	Qué exige Meta	Fuente
Cuenta en pesos, piso técnico	ARS 1.504,46 por día	API de Meta, 14 de agosto de 2026
Cuenta en dólares, piso técnico	USD 1,00 por día	API de Meta, 14 de agosto de 2026
Puja por objetivo de costo por resultado	Presupuesto diario ≥ 5 × el objetivo de costo	Meta Business Help Center, 2026
Salir de la fase de aprendizaje	≈ 50 resultados en 7 días por conjunto de anuncios	Meta Business Help Center, 2026
Anuncios de tiendas	17 compras por el sitio web + 5 por Meta	Meta Business Help Center, 2026

¿Cuánto pagamos realmente por mil impresiones y por clic?

Estos son los números reales de 7 cuentas publicitarias argentinas que administra Point Web, entre el 15 de julio y el 14 de agosto de 2026: ARS 1.149.354 invertidos, 400.253 impresiones compradas y 8.905 clics. CPM agregado de ARS 2.871,57, CPC agregado de ARS 129,07 y CTR agregado de 2,22%. Los rubros están identificados; los nombres de los clientes, no.

Antes de leer la tabla, la advertencia importante: esto no predice tu costo. Es lo que pagaron siete cuentas puntuales, con siete públicos, siete creativos y siete presupuestos distintos, en un mes puntual. Ni siquiera predice el mes siguiente de esas mismas cuentas. Sirve para dos cosas: para tener un orden de magnitud argentino real y para ver hasta dónde llega la dispersión.

Lo que sí se puede leer en la tabla es que el CPM solo no dice nada. La cuenta de materiales de construcción pagó el CPM más caro de todas (ARS 6.535,25) y terminó con un CPC de ARS 135,30, porque tuvo el CTR más alto del grupo (4,83%). La cuenta de repuestos industriales pagó el CPM más barato (ARS 1.063,89) y terminó con un CPC de ARS 162,10, más caro, porque su CTR fue de 0,66%.

Por eso una campaña se juzga por el costo por resultado y no por el CPM. Un CPM barato con creativos que nadie toca es plata comprando impresiones que no se convierten en nada. Es exactamente el mismo criterio que usamos en la guía de presupuesto de Google Ads en Argentina: la métrica que manda es la que se parece a una venta.

Rubro de la cuenta	Invertido en 30 días (ARS)	CPM (ARS)	CPC (ARS)	CTR
Repuestos industriales (B2B)	150.266	1.063,89	162,10	0,66%
Merchandising corporativo	74.457	2.091,72	153,52	1,36%
Educación · instituto A	147.788	3.299,13	201,62	1,64%
Ecommerce de productos para mascotas	177.693	3.429,90	97,05	3,53%
Educación · instituto B	148.341	3.744,94	147,75	2,53%
Salud y tratamiento	237.977	4.355,83	101,18	4,31%
Materiales de construcción	212.833	6.535,25	135,30	4,83%
TOTAL agregado (7 cuentas)	1.149.354	2.871,57	129,07	2,22%

¿Qué es la fase de aprendizaje y por qué te funde el presupuesto chico?

La fase de aprendizaje es el período en que el sistema de entrega de Meta todavía no tiene información suficiente sobre un conjunto de anuncios. Según la documentación oficial de Meta («Información sobre la fase de aprendizaje», Servicio de ayuda de Meta para empresas, consultado en agosto de 2026), esa fase termina cuando la entrega se estabiliza, algo que suele ocurrir tras obtener aproximadamente 50 resultados durante la semana siguiente a la última modificación importante del conjunto de anuncios.

Meta advierte en esa misma página que durante la fase de aprendizaje los conjuntos de anuncios son menos estables y el costo por acción suele ser mayor. Es decir: los primeros días son los más caros, siempre, en todas las cuentas. No es que la agencia arrancó mal ni que el creativo falló: es cómo funciona el sistema.

La cuenta que define tu presupuesto es esta: 50 resultados por semana. Si tu costo por resultado es de ARS 8.000, necesitás alrededor de ARS 400.000 por semana — unos ARS 57.000 por día — solo para que ese conjunto de anuncios salga de la fase de aprendizaje. Si el presupuesto no llega, Meta te marca el conjunto como «Aprendizaje limitado» en la columna Entrega y ahí se queda, pagando precios de fase de aprendizaje sin llegar nunca a la parte estable.

Y hay una trampa que se come presupuestos enteros: cada cambio significativo reinicia la fase. Meta lo dice textualmente: si cambiás un anuncio, un conjunto de anuncios o una campaña durante la fase de aprendizaje, la reiniciás, y el sistema de entrega tarda más en optimizar. También recomienda evitar cambiar el presupuesto con frecuencia. Tocar la campaña todos los días porque «no está andando» es la forma más cara de no dejarla andar nunca.

Para los anuncios de tiendas, Meta publica un umbral distinto y más específico: un mínimo de 17 compras a través del sitio web y 5 a través de Meta para completar la fase de aprendizaje. Si vendés online, ese es el número que tenés que poder alcanzar con tu presupuesto antes de esperar estabilidad. Cómo llegar hasta ahí lo desarrollamos en la guía de qué necesitás para vender online en Argentina, y si la tienda online todavía no está armada, eso se resuelve antes de poner un peso en pauta.

50 resultados por semana, por conjunto de anuncios. No por campaña ni por cuenta. Repartir un presupuesto chico entre cinco conjuntos garantiza que ninguno salga de la fase.
La semana se cuenta desde la última modificación importante. El reloj no arranca cuando creaste la campaña: arranca cuando la tocaste por última vez.
«Aprendizaje limitado» no es un error. Es Meta avisándote que el conjunto no junta resultados suficientes para estabilizarse. La salida suele ser combinar conjuntos, no sumar más.
Menos anuncios, más aprendizaje. Meta recomienda evitar usar demasiados anuncios, porque el sistema aprende más de cada uno cuando hay menos.

¿Cuánto te va a debitar la tarjeta arriba de lo que gastaste?

Si pagás la pauta con tarjeta y no sos responsable inscripto en IVA, sobre el gasto se suman dos percepciones: 21% de IVA por servicios digitales del exterior y 30% a cuenta de Ganancias o Bienes Personales. Con esas dos, ARS 100.000 de pauta llegan al resumen como aproximadamente ARS 151.000, antes de Ingresos Brutos. Es el número que casi nunca aparece en los presupuestos de pauta y que después descoloca al cliente.

La percepción del IVA sale de la Resolución General 4240/2018 de AFIP (hoy ARCA). El detalle que casi ninguna guía aclara: ese régimen de percepción aplica cuando quien contrata el servicio digital no reviste la calidad de responsable inscripto en IVA. Si tu empresa sí es responsable inscripta, la tarjeta no te percibe ese 21%: te corresponde liquidar el IVA por importación de servicios y computarlo como crédito fiscal. Cambia mucho el costo real, y es una conversación con tu contador, no con tu agencia.

La percepción del 30% sale de la Resolución General 5617/2024 de ARCA, vigente desde su publicación en el Boletín Oficial el 19 de diciembre de 2024, que reemplazó el régimen de la RG 4815. Alcanza los pagos con tarjeta a sujetos no residentes por servicios, incluidos los digitales. No es plata perdida: es un pago a cuenta que se computa en la declaración de Ganancias o, para quienes no son sujetos de Ganancias, en la de Bienes Personales.

Lo que ya NO se paga es el Impuesto PAÍS. Dejó de aplicarse el 23 de diciembre de 2024, cuando venció el plazo de cinco años de la Ley 27.541 y el Gobierno no lo prorrogó. Hay notas, calculadoras y planillas de agencias que siguen sumándolo en 2026: si alguien te lo cotiza hoy, está usando material viejo y tu presupuesto de pauta va a estar inflado.

Falta Ingresos Brutos. En CABA, la Resolución 312/19 de AGIP designa a las entidades que administran pagos al exterior como responsables sustitutos del impuesto sobre servicios digitales prestados por no residentes; en los resúmenes de tarjeta suele aparecer identificada como percepción de IIBB. La alícuota depende de la jurisdicción y de tu situación frente al impuesto, así que el número exacto sale de tu resumen y de tu contador, no de una guía.

Concepto	Alícuota	Norma	¿Se recupera?
Percepción de IVA sobre servicios digitales del exterior	21%	RG 4240/2018 (AFIP-ARCA)	No, si no sos responsable inscripto. Si lo sos, no te perciben: liquidás importación de servicios y computás crédito fiscal
Percepción a cuenta de Ganancias o Bienes Personales	30%	RG 5617/2024 (ARCA), desde el 19-12-2024	Sí, como pago a cuenta en la declaración jurada
Percepción de Ingresos Brutos	Varía por jurisdicción	Res. 312/19 AGIP en CABA y normas provinciales	Sí, como pago a cuenta de IIBB si estás inscripto
Impuesto PAÍS	0%	Ley 27.541 — venció el 23-12-2024	No aplica desde diciembre de 2024

¿Por qué el gasto diario nunca coincide con el presupuesto que pusiste?

Porque Meta reparte el presupuesto por semana, no por día. La semana natural va de domingo a sábado, y en los días con mejores oportunidades publicitarias Meta puede gastar hasta un 75% por encima de tu presupuesto diario. Está publicado en «Información sobre los presupuestos diarios» (Servicio de ayuda de Meta para empresas, consultado en agosto de 2026), y explica el 90% de los sustos con el resumen de la tarjeta.

Los topes también están publicados y son duros. El gasto de un día, cerrado a medianoche, no supera el 175% del presupuesto diario. Y al terminar la semana, el sábado a medianoche, no vas a haber gastado más que tu presupuesto diario multiplicado por siete. Meta no excede los límites de gasto diario ni semanal: los mueve por dentro.

El ejemplo es de la propia documentación de Meta: con un presupuesto diario de USD 100, Meta no supera los USD 700 en una semana natural; algunos días puede gastar hasta USD 175 y otros, menos de USD 100. Si además activás el uso compartido del presupuesto entre conjuntos de anuncios, Meta puede compartir hasta un 20% del presupuesto diario flexible, lo que lleva el máximo de un día a USD 210 y el de la semana a USD 840.

Un caso más que confunde a todo el mundo: si prendés el conjunto de anuncios a mitad de semana, o cambiás el presupuesto diario a mitad de semana, Meta prorratea el gasto durante lo que queda y agrega un margen extra de flexibilidad, que permite que el gasto del resto de la semana suba hasta un 25% del presupuesto diario. Por eso conviene mirar el gasto por semana cerrada y no por día suelto.

Con un presupuesto diario de USD 100	Máximo que puede gastar Meta
Un día cualquiera	USD 175 (175% del presupuesto diario)
Un día, con presupuesto compartido activado	USD 210 (210%)
Una semana natural, de domingo a sábado	USD 700
Una semana, con presupuesto compartido activado	USD 840

¿Conviene poner la plata en Instagram o en Facebook?

No es una decisión de billetera: es una casilla de ubicaciones dentro del mismo conjunto de anuncios. Instagram y Facebook comparten la misma subasta, el mismo presupuesto y el mismo administrador de anuncios. No existen dos tarifas ni dos cuentas separadas, y no hay que elegir una para «ahorrar».

Lo que sí cambia es dónde aparece el anuncio y cuánto sale ese espacio. Feed de Facebook, Reels de Instagram, Stories, Marketplace y Audience Network son ubicaciones distintas, con costos y comportamientos distintos. Cuando dejás las ubicaciones automáticas, Meta reparte sola y mueve la plata a donde encuentra el resultado más barato dentro de tu público.

La recomendación honesta, con la subasta funcionando como funciona en 2026: dejá que Meta reparta y mirá después el desglose por plataforma y por ubicación en los informes. Recortar ubicaciones a mano el primer día achica el terreno donde el sistema puede aprender, y la fase de aprendizaje ya es lo bastante cara sin ayuda. Recortar sí, pero con datos de dos semanas encima de la mesa.

Lo que decidís vos es el formato, y ahí sí se gana o se pierde plata. Un video vertical rinde en Reels y Stories; una foto cuadrada cargada de texto, no. Como la calidad del anuncio entra en el cálculo de la subasta, el formato equivocado en la ubicación equivocada te sube el costo por resultado sin que aparezca ningún cartel de error, y lo vas a descubrir recién cuando compares el costo por resultado de cada ubicación.

Una sola subasta. El presupuesto es del conjunto de anuncios, no de la red social. Meta decide en qué ubicación gastarlo.
Ubicaciones automáticas al arrancar. Más terreno para aprender y menos riesgo de quedar en «Aprendizaje limitado».
Vertical 9:16 para Reels y Stories. El mismo creativo cuadrado en todas las ubicaciones es la forma más silenciosa de pagar de más.
Revisá el desglose por plataforma recién a los 14 días. Antes de eso estás leyendo ruido de la fase de aprendizaje.

¿Cuándo NO te conviene poner plata en Instagram y Facebook?

Cuando tu presupuesto semanal no alcanza para juntar 50 resultados en al menos un conjunto de anuncios, cuando no tenés un destino que convierta, o cuando lo que vendés se busca activamente en vez de descubrirse en un feed. En esos tres escenarios, la pauta en Meta no es una inversión con retorno bajo: es plata que se quema mientras aprendés algo que ya está documentado.

Esta es la parte que las agencias no escriben, así que la escribimos nosotros. En varias de las cuentas que administramos, el mejor mes no vino de subir el presupuesto: vino de arreglar el destino al que llegaban los clics. Hay negocios a los que primero les conviene poner la plata en el sitio y recién después en la pauta, y decirlo a tiempo es más rentable para todos que facturar tres meses de campañas que no iban a funcionar.

También hay un límite de honestidad sobre el canal en sí. Meta es un sistema de descubrimiento: le muestra tu anuncio a gente que no te estaba buscando. Si tu cliente te busca cuando tiene el problema encima —un cerrajero a las tres de la mañana, un service de heladeras un domingo—, el canal es la búsqueda, no el feed. En ese caso la plata rinde mucho más en Google Ads, y lo desarrollamos en la guía de presupuesto de Google Ads en Argentina.

Si tu costo por resultado × 50 supera tu presupuesto semanal. Vas a vivir en «Aprendizaje limitado»: pagás el precio caro de la fase de aprendizaje sin llegar nunca a la etapa estable.
Si no tenés a dónde mandar el clic. Un perfil de Instagram no es un destino: no mide, no ordena la información y no cierra. Antes de la pauta va el sitio web.
Si el sitio tarda en cargar. El clic se paga igual, aunque la persona se vaya antes de ver la página. Cómo detectarlo está en la guía de por qué tu sitio carga lento.
Si el producto se busca en lugar de descubrirse. Urgencias, repuestos puntuales y servicios de emergencia se resuelven en el buscador, no en el feed.
Si no tenés stock ni capacidad de atender. Meta entrega rápido. Si el WhatsApp queda sin responder ocho horas, la pauta compra frustración a precio de lead.
Si estás midiendo a ojo. Sin píxel ni API de conversiones bien configurados, el sistema optimiza contra clics en vez de contra ventas, y vas a pagar por el tráfico más barato, no por el mejor.

¿Cuánto sale que te lo gestionen y qué le tenés que exigir a quien lo haga?

La gestión se cotiza aparte de la pauta y son dos plata distintas: la pauta se la lleva Meta, el honorario se lo lleva quien arma, escribe, mide y corrige. Point Web no publica su lista de precios —la cotización depende de la cantidad de campañas, del volumen de creativos y de si hay ecommerce en el medio— pero sí publica el método y los criterios, que es lo que te sirve para comparar tres propuestas.

En el mercado argentino conviven tres modelos de cobro: honorario fijo mensual, porcentaje sobre la inversión publicitaria, o una mezcla de ambos. El porcentaje tiene un problema de incentivos que conviene mirar de frente: el proveedor gana más si gastás más. El fijo tiene el problema inverso en cuentas grandes. Ninguno de los dos es tramposo por definición, pero preguntar cuál usan antes de firmar te ahorra la discusión del sexto mes.

Lo que sí tenés que exigir, sea quien sea que gestione: que la cuenta publicitaria, la página y el píxel estén a nombre de tu empresa, no de la agencia. Es el conflicto número uno cuando se corta una relación comercial, y es gratis resolverlo el primer día. Si te dicen que «es más práctico» tenerlo del lado de ellos, ahí tenés tu respuesta.

Y exigí que el informe hable de costo por resultado, no de alcance. El alcance es la métrica más fácil de hacer crecer y la que menos correlaciona con la facturación. En Point Web armamos Pointia justamente para eso: que el cliente vea las campañas, el trabajo del equipo y la inversión en vivo, sin depender de un PDF mensual.

Acceso de administrador a tu Business Manager. A nombre de tu empresa, con vos como propietario.
El píxel o dataset a tu nombre. Es tu historial de conversiones: si se va con la agencia, se va tu aprendizaje acumulado.
El resumen de la tarjeta o la factura de Meta. Para verificar cuánto fue pauta, cuánto fueron impuestos y cuánto fue honorario.
Un informe con costo por resultado. Alcance e impresiones son contexto, no resultado.
La respuesta a una pregunta concreta: «¿cuántos conjuntos de anuncios salieron de la fase de aprendizaje este mes?». Quien la sabe contestar, entiende el sistema.

PREGUNTAS FRECUENTES

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el presupuesto mínimo para anunciar en Instagram en Argentina?

En agosto de 2026, una cuenta publicitaria argentina que cotiza en pesos acepta un presupuesto diario mínimo de ARS 1.504,46 (dato leído en la API de Meta el 14 de agosto de 2026). En cuentas en dólares el piso es de USD 1,00 por día. Ese mínimo solo habilita a prender el anuncio: para que el sistema optimice, Meta pide alrededor de 50 resultados por semana en cada conjunto de anuncios.

¿Cuánto cuesta un clic en Instagram y Facebook en Argentina?

No hay una tarifa: el precio lo fija una subasta. Como referencia propia, en 7 cuentas argentinas que administra Point Web el CPC promedio de los 30 días previos al 14 de agosto de 2026 fue de ARS 129,07, con un rango real entre ARS 97,05 y ARS 201,62 según el rubro. Ese número no predice tu costo: depende del público, del creativo y de la competencia de tu categoría.

¿Los impuestos se calculan sobre la pauta o sobre el total?

Sobre la pauta. Las percepciones argentinas se aplican al monto que Meta te cobra por la publicidad. Si pagás con tarjeta y no sos responsable inscripto en IVA, se suman una percepción de IVA del 21% (RG 4240/2018) y una del 30% a cuenta de Ganancias o Bienes Personales (RG 5617/2024), más Ingresos Brutos según la jurisdicción. El honorario de la agencia se factura aparte y con su propio tratamiento fiscal.

¿Sigue vigente el Impuesto PAÍS sobre la publicidad en Meta?

No. El Impuesto PAÍS dejó de aplicarse el 23 de diciembre de 2024, cuando venció el plazo de cinco años previsto en la Ley 27.541 y no fue prorrogado. Sigue apareciendo en notas, calculadoras y planillas de presupuesto que no se actualizaron. Si en 2026 alguien te lo suma a una cotización de pauta, está usando material viejo y tu presupuesto queda inflado sin motivo.

¿Cuántos días tarda un anuncio en empezar a rendir?

Meta no publica un plazo en días, sino un umbral de resultados: la fase de aprendizaje suele terminar tras unos 50 resultados obtenidos en la semana siguiente al último cambio importante del conjunto de anuncios. Cuánto tardes depende de tu presupuesto y de tu costo por resultado. Durante esa fase, Meta advierte que la entrega es menos estable y que el costo por acción suele ser más alto de lo que será después.

¿Por qué mi campaña gasta más de lo que puse como presupuesto diario?

Porque Meta administra el presupuesto por semana natural, de domingo a sábado. En los días con mejores oportunidades puede gastar hasta un 75% por encima del presupuesto diario, con un tope de 175% en un solo día. Lo que no supera nunca es el total semanal: tu presupuesto diario multiplicado por siete. Si activás el presupuesto compartido entre conjuntos, ese tope diario puede llegar al 210%.

¿Sirve promocionar una publicación con el botón de Instagram?

Sirve para empezar, pero es la versión limitada. Meta enumera cuatro formas de comprar anuncios: la página de Facebook, el perfil de Instagram, el administrador de anuncios y Meta Business Suite. Sobre el perfil y la página aclara que son las más simples pero ofrecen menos opciones de personalización que el administrador de anuncios. Sin el administrador no tenés control fino de objetivo, público, ubicaciones ni evento de optimización.

¿Es más barato anunciar en Facebook o en Instagram?

Ninguno de los dos: comparten la misma subasta, el mismo presupuesto y el mismo administrador de anuncios. Instagram y Facebook son ubicaciones dentro de un mismo conjunto de anuncios, no dos productos con dos tarifas. Lo que sí varía es el costo de cada ubicación concreta (Feed, Reels, Stories, Marketplace) y qué formato de creativo rinde en cada una. Conviene dejar que Meta reparta y revisar el desglose después.

¿Puedo recuperar la percepción del 30% que me cobra la tarjeta?

Sí. La percepción del 30% de la RG 5617/2024 de ARCA es un pago a cuenta: se computa en la declaración jurada del Impuesto a las Ganancias o, para quienes no son sujetos de Ganancias, en la de Bienes Personales. Para poder computarla, el resumen tiene que estar a nombre de quien declara. Si la tarjeta está a nombre de otra persona, la empresa pierde la posibilidad de aprovecharla. Consultalo con tu contador.

¿Cuánta plata necesito por mes para que Meta Ads funcione de verdad?

La cuenta no sale de un número mágico sino de tu costo por resultado: necesitás alrededor de 50 resultados semanales por conjunto de anuncios. Si un lead te sale ARS 8.000, son unos ARS 400.000 por semana. Meta agrega otra regla útil: si usás puja por objetivo de costo por resultado, el presupuesto diario debe ser al menos cinco veces ese objetivo. Con menos que eso, la campaña queda en «Aprendizaje limitado».

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Resumiendo: en Instagram y Facebook no se paga una tarifa, se compite en una subasta donde la relevancia pesa tanto como la puja. El piso técnico argentino es de ARS 1.504,46 por día (agosto de 2026), pero el piso útil lo define tu costo por resultado multiplicado por los 50 resultados semanales que Meta necesita para salir de la fase de aprendizaje. Arriba de la pauta van 21% de IVA, 30% a cuenta de Ganancias o Bienes Personales e Ingresos Brutos según jurisdicción —y ya no va el Impuesto PAÍS, derogado en diciembre de 2024—. Y si el presupuesto no llega a ese piso útil, o si el destino del clic no convierte, te conviene arreglar eso antes de pautar. Si querés que revisemos tu caso con números concretos, escribinos por WhatsApp al 11 6792-8752 o desde contacto. Te decimos si conviene arrancar con Google & Meta Ads o si primero hay que resolver otra cosa.

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